Когато BMW представи новия iX3 – първият сериен модел от Neue Klasse – компанията тихо въведе и свеж прочит на един от най-разпознаваемите си символи: кръглия емблематичен знак на BMW. На пръв поглед емблемата изглежда почти идентична с тази, която десетилетия наред украсява предния капак и багажника на всеки автомобил на марката. Но при по-внимателно вглеждане се вижда, че дизайнерският екип в Мюнхен е направил деликатна, но умишлена актуализация. Ние за първи път заснехме обновеното лого на BMW в Мюнхен преди няколко месеца, а във видеото по-долу разглеждаме детайлите в дизайна на този иконичен знак. И така, какво точно се е променило?
Изчезва вътрешният хромиран пръстен, който преди разделяше външния кръг от баварските сини и бели квадранти. Вместо това черната рамка вече преминава без прекъсване в дизайна, вдъхновен от витло. Сребристите разделителни линии, които пресичаха синьо-белите секции, също са премахнати, придавайки на емблемата по-чист и съвременен вид. Хромът остава само по най-външния кръг и върху буквите „BMW“, които вече изглеждат по-тънки и по-прецизно изработени. Общият ефект е по-плосък, по-остър и по-модерен.
Емблема с наследство – и нова прецизност
В ексклузивен разговор, Оливер Хайлмер, ръководител на дизайна на BMW за Neue Klasse, сподели концепцията зад редизайна. „Искахме да запазим наследството, но да внесем повече прецизност в логото,“ каза Хайлмер. „Хромът все още е там, буквите са преработени с блестяща текстура, която често срещате при часовници, а белите повърхности вече са по-близо до външния кръг. То е плоско, но когато го докоснете, все още усещате релефа.“
Още една ключова разлика е самото покритие на черния пръстен. Вместо лъскавия ефект на предишната емблема, при iX3 знакът е със сатенено, почти матово покритие, което придава фина изисканост при различни светлинни условия. Това е детайл, който вероятно остава незабелязан в началото – докато не видите новото и старото лого едно до друго. Тогава вече разликата е невъзможно да бъде пропусната.
Повече от просто маркетингово лого
Промените доближават физическата емблема до версията, която BMW използва в маркетинга и дигиталната комуникация през последните години. Тази версия, въведена през 2020 г., включваше прозрачен външен пръстен и плосък, двуизмерен вид без разделителни линии в кръга. Новото лого на iX3 обединява традицията с този по-чист, вдъхновен от дигиталния свят стил.
Интересното е, че емблемата на iX3 вече няма синята рамка, която BMW преди използваше при електрифицираните си модели. Този дизайнерски белег, видян при автомобили като iX1 и ранните plug-in хибриди, очевидно изчезва с навлизането на BMW в ерата на Neue Klasse. Вместо това компанията стандартизира логото както за електрифицирани, така и за автомобили с двигатели с вътрешно горене, подчертавайки идеята, че електромобилите вече не са „отделен“ клон на марката, а основната ѝ линия занапред.
Дискретност, която се запомня
Обновеният знак ще откриете не само върху предния капак и задната врата на iX3, но и върху волана и капачките на джантите. Във всички случаи ефектът е ненатрапчив – достатъчно дискретен, за да остане незабелязан от мнозина собственици, докато не бъде посочен. Но веднъж щом го забележите, вече не можете да го „развидите“.
Емблемата дебютира с iX3 и постепенно ще бъде въведена при нови или обновени модели от гамата на BMW, независимо от задвижването. Новото лого на BMW е още една малка, но смислена стъпка в усилията на марката да се преосмисли в електрическата ера, следвайки подобни фини редизайни на наследени лога от Porsche и Volkswagen.
За ентусиастите и ценителите на дизайна промяната може да изглежда малка, но тя подчертава вниманието на BMW към детайла – и разбирането, че дори най-малките изменения в иконичния знак резонират със феновете по целия свят. Можете да научите повече за новото лого в нашето ексклузивно видео с Оливер Хайлмер:
- ЕТИКЕТИ:
