Изглежда, че всяка автомобилна компания днес има нужда от собствен луксозен подбранд. В крайна сметка, ако една и съща корпорация може да обхване няколко различни пазара едновременно, това означава повече потенциални приходи. Toyota навлезе в сегмента на луксозните автомобили в края на 80-те години, когато стартира Lexus. Всичко започна с луксозния седан Lexus LS, а оттогава насам марката се разрасна и вече включва модели от всички размери, обичани от шофьорите по целия свят. Освен това Lexus редовно се нарежда сред най-надеждните автомобилни марки на пазара.
Въпреки че Lexus безспорно е луксозен бранд, той не функционира в същия ултралуксозен сегмент като Rolls-Royce или Bentley. Най-скъпият модел на Lexus в момента – LX 700h – започва от 116 685 щатски долара (включително такса за доставка от 1450 долара). Междувременно най-достъпният модел на Rolls-Royce – 2026 Ghost – стартира от около 358 000 долара. Всъщност, тези автомобили са толкова скъпи, че Rolls-Royce дори не обявява цените си на официалния си сайт. Досега Toyota нямаше подбранд, който да може да се конкурира с този клас лукс. До сега.
През октомври 2025 г. Toyota обяви преструктуриране на йерархията на своите марки. В това преструктуриране влиза създаването на нов бранд – Century, който ще замести Lexus като най-луксозната марка на Toyota. Toyota използва името Century отдавна, но почти изцяло на японския пазар. Сега обаче то ще се превърне в самостоятелен бранд, способен да се конкурира с Rolls-Royce и Bentley на световно ниво. Lexus няма да изчезне, просто ще заеме по-ниско стъпало в луксозната йерархия под Century.
Какво представлява Toyota Century?
Toyota използва името Century още от средата на 60-те години, като то обозначава линия от луксозни автомобили, особено лимузини. Toyota Century никога не се е продавал извън Япония, макар че в края на 90-те години компанията е произвела ограничен брой модели, за да ги тества на други пазари – в Европа, Близкия изток и САЩ.
Century отдавна е предпочитан избор за богатите и влиятелните в Япония. Името е дадено в чест на 100-годишнината от рождението на основателя на компанията – Сакичи Тойода, през 1967 г.
Сега Toyota има амбицията напълно да трансформира Century в глобален луксозен бранд. Основната цел на новосъздадения подбранд е да наложи името Century като символ на класическия луксозен автомобил в световен мащаб, а не само в родната си Япония.
Компанията иска също така да възстанови Century като върха на пирамидата, измествайки Lexus от тази позиция. Като позиционира Century като флагман, Toyota си връща водещото място в премиум сегмента, докато Lexus получава свободата да бъде по-иновативен и експериментален. Century ще се фокусира върху класически и изтънчени модели. В момента името Century се използва за седан, а през 2023 г. към гамата се присъедини и SUV.
С новия бранд Toyota планира да добави и луксозно купе, което ще бъде представено на Japan Mobility Show 2025.
Обявяването на Century като отделна марка е сериозна стъпка и стратегически обрат за Toyota. Остава само времето да покаже дали най-богатите клиенти по света ще се втурнат към най-новия ултралуксозен бранд на компанията.
